상징적인 메시지를 시적으로 표현하는 법, Maille 사의 브랜드 캠페인 영상 일단, 영상을 먼저 보고 이야기를 시작하는 것이 좋겠다. https://vimeo.com/392512534 이 영상은 디종 머스터드로 유명한 - 우리집 냉장고에도 한 병 있는 - Maille사의 브랜드 캠페인 영상이다. 당연히 식품 관련 레퍼런스를 찾다가 발견했는데, 지금도 그렇지만 보면서 참 감각적이라는 생각을 했다. (그리고 너무 해보고 싶은 시도였어서 마음이 팔딱팔딱 뛰기도 했다.) 어떤 부분이 그런지는 지금부터 '솜솜 뜨더' 보자. 늘 그렇지만 문장 노동자인 나로서는 나래이션이나 캠페인 슬로건, 헤드카피 같은 것들이 먼저 레이더에 들어온다. 이 영상이 브랜드 캠페인이구나 생각하는 이유는 역시 제품이 전면에 드러나지 않기..

[Review] 걸리는 대로 콘텐츠 리뷰 2020. 7. 3. 18:22

개인적으로 영상 기획은 생각하기가 반, 설득을 위한 레퍼런스 찾기가 반인 것 같다. 어떤 영상을 만들지 생각하는 것은 비교적 논리적 사고의 과정이 적용되고 항목으로 정리해 틀을 만들어두면 시간을 아낄 수 있다. 그런데 이런 아이디어를 시각적으로 보여주기 위한 레퍼런스 영상을 찾는 작업은 어느 정도의 시간이 걸릴지 가늠하기가 어렵다. 운이 좋으면 내가 생각한 느낌을 잘 구현해 둔 영상을 만날 수 있지만 안타깝게도 그런 경우는 드물다. 사람 마음이 참 간사하기도 한 것이 레퍼런스가 빨리 찾아지면 왠지 내 기획이 뻔해서인 것 같아 기분이 썩 좋지 않다. (마감이 코 앞일 때는 감사하다.) 기획 과정에서 레퍼런스를 찾으며 ‘아~ 이런 기업 캠페인을 만들고 싶어!’ 라는 마음이 들었던 영상들을 리뷰해보면 좋겠다는..

[Review] 걸리는 대로 콘텐츠 리뷰 2020. 5. 18. 22:02

광고회사에 관한 책은 언제나 재미있고 흥미진진하다. 도서관에 자료 조사하러갔다가 모처럼 광고회사 이야기를 읽으려고 빌려온 책. 그런데 1/3 정도 읽고나니 뭐 책을 이렇게 만들었지? 싶어서 진심 내려놓고 싶어졌다. (게다가 책값은 25,000원! @_@) 그래도 뭔가 메시지나, 건질 내용은 있겠지 싶어서 평소와 달리 꾸역꾸역 다 읽었는데 교훈이라면 '출판이든 영상이든 콘텐츠를 이렇게는 만들지 말아야겠다'라는 것이었달까? 다시금 이유를 곰곰이 생각해보니 몇 가지로 정리가 되었다. 독자의 기대를 충족시키지 못했다 표지의 예쁜 일러스트를 보며 내가 기대했던 것은 킷캣과 맥도날드와 던킨 도넛의 광고 캠페인을 어떻게 진행했는지와 그 과정이었다. 이후로 광고계의 판도가 바뀌었는지, 이를 위해서 사치 앤 사치는 어떻..

[Review] 걸리는 대로 콘텐츠 리뷰 2020. 4. 16. 12:15

어렸을 때, 그러니까 라디오가 한창 유행하던 때에도 나는 라디오를 즐겨 듣지 않았고 사연도 보내지 않았다. 그러다 최근 즐겨 듣는 방송이 하나 생겼다. 라이프 스타일상 본방사수는 못하는 터라, 주로는 팟빵 앱으로 듣는다. 라디오는 전체 4부 정도로 진행되는데, 사이사이 광고가 나온다. 실제 방송되는 라디오 광고와는 조금 다르겠거니 생각한다. 더러 우습기도 하고, 더러 호기심도 일으키는 광고들이라 비교적 열심히 들어주는 편인데 두어 주 전 한 광고를 듣고 '뜨악'한 기분이 들었다. 나를 뜨악하게 만든 것은 서울시가 자영업자들을 위해 제공한다는 광고. 정확한 내용을 찾아볼랬더니, 광고를 내렸는지 찾을 수가 없어서 대충 기억을 더듬어 정리해보자면 대충 이런 뉘앙스다. 손님: 사장님~ 여기 계산이요! 사장님: ..

[Review] 걸리는 대로 콘텐츠 리뷰 2018. 12. 6. 16:50