먼저 고백해 둘 것이 있습니다.  사실 저희는 투자 유치를 해본 적이 없어요. 실무에 바탕을 두어 창업한 작은 에이전시이고 딱히 확장에 대한 의지가 있지 않았던 터라 투자 유치를 시도해 본 적이 없다는 말이 맞을 것 같습니다. 저는 '내돈내사(내 돈으로 내가 사업한다)'가 가장 마음 편한 스타일.... 이라기보다 생각해본 적이 없다는 게 솔직한 이야기겠네요. 그럼에도 이런 포스팅을 작성하는 이유는 꼭 투자 유치를 고려하지 않더라도 어떤 기업이든 스스로를 간단명료하게 소개하기 위한 스토리가 필요하고 중요하기 때문입니다.  내용은 라는 책에서 많이 참고해 가져왔습니다.   이 책의 저자는 스스로를 넘버 크런처(number cruncher)로 소개합니다. 숫자와 친한 사람, 그러니까 회계사, 통계학자, 증권분..

[기획노트] 2024. 11. 7. 00:19

기업의 시작부터 현재까지를 보여주는 방식에는 여러가지가 있을 수 있지만, 현실 세계에서 가장 전형적인 방식이라면 을 들 수 있을 겁니다.  제가 생각하는 연혁의 문제점이라면, 1) 스토리텔링과는 몹시 거리가 멀다 는 것과 2)어떤 실마리도 없이 연혁을 보는 사람들이 의미를 해석해내야 한다는 점입니다.  기억에 남을 만한 상세한 에피소드 같은 것도 물론 없죠. 불친절한 정보의 나열이랄까요.  저 멀리에서 이런 제 생각에 대한 반론이 들려오네요. "기업 히스토리를 간략하고 명료하게 확인하자고 하면 연혁이 가장 효과적인 방법 아닌가요?""이야기로 만들기에 연혁은 너무 건조하지 않나요?"  그래서 제가 연혁으로 스토리텔링하기를 한 번 해봤어요. 하하. 는 가장 쉽고 이상적인 서사 구조로, 기업의 전체 히스토리를..

[기획노트] 2024. 10. 28. 12:45

아마도 태어나서 거의 처음이지 싶은데, 뒤늦게 '덕질'을 시작했습니다. 처음에는 한 명의 배우에서 시작했는데 어느 순간 로맨스 드라마라는 장르 전체를 파고 있는 저를 발견했어요. (무한대로 꼬리에 꼬리를 물게 하는 알고리즘이 이래서 무서운가 봅니다.) 계속해서 몇 편의 로맨스 드라마를 보다 보니 자연스레 '아, 이 지점부터는 본격적인 꽁냥꽁냥이 시작되는군' '이제 오해와 갈등이 생길 때가 되었는데? 빨리 지나갔으면... ' 하며 드라마의 구조를 파악하게 되더라고요. 말하자면 로맨스 드라마의 서사구조를 파악하게 되었달까요.  이야기의 원형, 서사구조라는 게 사실 복잡한 이야기를 단순하게 만든거죠. 로맨스 드라마도 마찬가지인데, 이야기의 발단에는 남녀 주인공이 서로를 인지하고 호감을 느끼며 설레는 과정이 그..

[기획노트] 2024. 10. 23. 14:43

프로젝트 목표와 개요로 발표를 시작하는 딱딱한 경쟁PT에 스토리텔링이라는 말랑한 단어가 들어갈 틈이 있을까요?  어쩌면 다들 경직된 프리젠테이션을 하는 와중이라 '스토리텔링'이 좀더 힘을 발휘할 수 있을지도 모르겠습니다. 저희가 했던 프로젝트 중 제안 프리젠테이션에 이야기 요소를 보태 진행했고, 결국 약 4억 원의 프로젝트를 수주했던 사례를 소개해 드릴게요.   CJ제일제당 안에 있던 사료축산 사업부가 CJ Feed&Care로 독립하며서 홍보영상을 제작하게 되었습니다. 저희는 CJ제일제당의 통합연구소인 Blossom park 건축 다큐와 홍보영상 포트폴리오가 있어 경쟁 PT에 참가하게 되었고요.  CJ Feed&Care는 국내보다는 동남아시아, 특히 베트남과 인도네시아 시장에서 활발하게 활동하던 터라 해..

[기획노트] 2024. 10. 22. 13:30

해마다 기업 스토리텔링 작업을 진행하고 있습니다. 2018년부터 2024년까지 몇해를 제외하고 롯데물산의 스토리텔링 작업을 해왔고, 뿌듯하게도 롯데어워즈에서 2018년 대상, 2019년 우수상, 2023년 최우수상을 수상하기도 했습니다. SK이노베이션의 코로나 극복 과정을 글로 옮기기도 했고, 여러 기업의 이야기를 풀어내는 작업을 제법 여러 건 진행했습니다.  사실 늘상 하던 일이라 딱히 이런 종류의 작업이 어떤 범주에 들어가는지에 대해서는 생각해보지 않았었는데요. 롯데물산 프로젝트 때문에 롯데어워즈의 모집요강을 확인하면서 직접적으로 '아, 우리가 하는 일이 비즈니스 스토리텔링이구나'라는 걸 새삼스레 인식하게 되었어요. 사례 제출 가이드를 다시 찾아보니 '기업 스토리텔링'이 아니라 '비즈니스 내러티브 형..

[기획노트] 2024. 10. 21. 15:10

여러 대기업 프로젝트에 을・병・정으로 참여한 경험이 이제는 제법 된다. 여러 기업과 일한 경험들이 쌓이니 자연스럽게 그룹 혹은 기업에 대한 캐릭터가 생겨났다. 다분히 개인적인 경험에 기댄, 주관적인 느낌의 캐릭터다. 주로는 일하는 방식, 혹은 '갑과 을'의 관계, 태도에 관한 것이지만 예를 들자면 이런 느낌. A그룹: 나는 갑, 너는 을. 까라면 까. 비용도 이만하면 괜찮잖아. B그룹: 누구도 결정을 내려주지 않는다. 민주적으로 무능한 그들. C그룹: 죄송하면서 등골 빼먹는 스타일. D그룹: 수정의 무한 루프. 마감만이 나를 구원하리니. E그룹: 나는 이미 마음을 정했다. 내 마음을 알아서 맞춰보거라. 써놓고 보니 억울한 경험에 가중치가 너무 많이 반영되긴 했다. 이런 것을 '브랜드 경험'이라고 부를 수..

[기획노트] 2023. 3. 9. 17:49

제법 오랫동안 기업 고객에게 글을 팔아왔다. 브로슈어나 리플렛처럼 '있어빌리티'가 중요한 글도 있었고 사례집처럼 이미 있었던 일을 흥미롭게 전달하는 글도, 60년이 넘는 시간을 한 권의 책에 담기 위한 글도 있었다. 이런 프로젝트들은 때로 '스토리텔링'이라는 이름표를 달고 내게 오곤 하는데, 막상 프로젝트의 뚜껑을 열고 보면 내가 생각하는 '스토리텔링'과는 거리가 있어 당황스러운 적도 많았다. (담당자들도 스토리텔링에 대한 정확한 정의 없이 프로젝트 제목을 붙였던 게 아닐까 싶다.) 많은 경우에, 혹은 일반적인 경우의 '스토리텔링'이란 단순하게 말하면 '이야기하기'인데 흔히 소설 혹은 픽션으로 여겨지는 경향이 있다보니 '기업 스토리텔링'이라는 워딩이 당황스럽게 받아들여졌던 것 같다. 그렇다면 기업을 위한..

[기획노트] 2023. 3. 1. 15:45

에이전시가 가지고 온 기획안에 이과장의 의견을 더하고, 부장님 컨펌까지 거쳐 드디어 이과장의 영상이 프로덕션 단계에 돌입하게 되었네요. 온갖 부서의 볼멘소리와 한편으로 격려를 받으며 촬영협조를 구해 드디어 촬영 날짜가 확정되었습니다. 뿌듯하고 기쁘겠군요. 고객사의 실무자로서 할 일은 여러 가지가 있겠지만, 우선은 촬영팀의 출입증을 받기 위해 이과장은 제작팀에게 인원 확인을 요청합니다. 리스트를 살펴봅니다. 하나, 둘, 셋, 넷.... 열세 명이나 온다고요? 촬영에 꼭 이 많은 사람들이 필요한 건지 이과장은 궁금합니다. 답은 그렇기도 하고 아니기도 하다- 입니다. (답은 언제나 내 맘 속에 있으니까.....요? 헛헛-) 촬영에 사용하는 카메라의 기종에 따라서 촬영팀의 규모도 달라지거든요. 이 부분은 기획단..

[기획노트] 2023. 2. 6. 11:51