먼저 고백해 둘 것이 있습니다.  사실 저희는 투자 유치를 해본 적이 없어요. 실무에 바탕을 두어 창업한 작은 에이전시이고 딱히 확장에 대한 의지가 있지 않았던 터라 투자 유치를 시도해 본 적이 없다는 말이 맞을 것 같습니다. 저는 '내돈내사(내 돈으로 내가 사업한다)'가 가장 마음 편한 스타일.... 이라기보다 생각해본 적이 없다는 게 솔직한 이야기겠네요. 그럼에도 이런 포스팅을 작성하는 이유는 꼭 투자 유치를 고려하지 않더라도 어떤 기업이든 스스로를 간단명료하게 소개하기 위한 스토리가 필요하고 중요하기 때문입니다.  내용은 라는 책에서 많이 참고해 가져왔습니다.   이 책의 저자는 스스로를 넘버 크런처(number cruncher)로 소개합니다. 숫자와 친한 사람, 그러니까 회계사, 통계학자, 증권분..

[기획노트] 2024. 11. 7. 00:19

기업의 시작부터 현재까지를 보여주는 방식에는 여러가지가 있을 수 있지만, 현실 세계에서 가장 전형적인 방식이라면 을 들 수 있을 겁니다.  제가 생각하는 연혁의 문제점이라면, 1) 스토리텔링과는 몹시 거리가 멀다 는 것과 2)어떤 실마리도 없이 연혁을 보는 사람들이 의미를 해석해내야 한다는 점입니다.  기억에 남을 만한 상세한 에피소드 같은 것도 물론 없죠. 불친절한 정보의 나열이랄까요.  저 멀리에서 이런 제 생각에 대한 반론이 들려오네요. "기업 히스토리를 간략하고 명료하게 확인하자고 하면 연혁이 가장 효과적인 방법 아닌가요?""이야기로 만들기에 연혁은 너무 건조하지 않나요?"  그래서 제가 연혁으로 스토리텔링하기를 한 번 해봤어요. 하하. 는 가장 쉽고 이상적인 서사 구조로, 기업의 전체 히스토리를..

[기획노트] 2024. 10. 28. 12:45

아마도 태어나서 거의 처음이지 싶은데, 뒤늦게 '덕질'을 시작했습니다. 처음에는 한 명의 배우에서 시작했는데 어느 순간 로맨스 드라마라는 장르 전체를 파고 있는 저를 발견했어요. (무한대로 꼬리에 꼬리를 물게 하는 알고리즘이 이래서 무서운가 봅니다.) 계속해서 몇 편의 로맨스 드라마를 보다 보니 자연스레 '아, 이 지점부터는 본격적인 꽁냥꽁냥이 시작되는군' '이제 오해와 갈등이 생길 때가 되었는데? 빨리 지나갔으면... ' 하며 드라마의 구조를 파악하게 되더라고요. 말하자면 로맨스 드라마의 서사구조를 파악하게 되었달까요.  이야기의 원형, 서사구조라는 게 사실 복잡한 이야기를 단순하게 만든거죠. 로맨스 드라마도 마찬가지인데, 이야기의 발단에는 남녀 주인공이 서로를 인지하고 호감을 느끼며 설레는 과정이 그..

[기획노트] 2024. 10. 23. 14:43

프로젝트 목표와 개요로 발표를 시작하는 딱딱한 경쟁PT에 스토리텔링이라는 말랑한 단어가 들어갈 틈이 있을까요?  어쩌면 다들 경직된 프리젠테이션을 하는 와중이라 '스토리텔링'이 좀더 힘을 발휘할 수 있을지도 모르겠습니다. 저희가 했던 프로젝트 중 제안 프리젠테이션에 이야기 요소를 보태 진행했고, 결국 약 4억 원의 프로젝트를 수주했던 사례를 소개해 드릴게요.   CJ제일제당 안에 있던 사료축산 사업부가 CJ Feed&Care로 독립하며서 홍보영상을 제작하게 되었습니다. 저희는 CJ제일제당의 통합연구소인 Blossom park 건축 다큐와 홍보영상 포트폴리오가 있어 경쟁 PT에 참가하게 되었고요.  CJ Feed&Care는 국내보다는 동남아시아, 특히 베트남과 인도네시아 시장에서 활발하게 활동하던 터라 해..

[기획노트] 2024. 10. 22. 13:30

해마다 기업 스토리텔링 작업을 진행하고 있습니다. 2018년부터 2024년까지 몇해를 제외하고 롯데물산의 스토리텔링 작업을 해왔고, 뿌듯하게도 롯데어워즈에서 2018년 대상, 2019년 우수상, 2023년 최우수상을 수상하기도 했습니다. SK이노베이션의 코로나 극복 과정을 글로 옮기기도 했고, 여러 기업의 이야기를 풀어내는 작업을 제법 여러 건 진행했습니다.  사실 늘상 하던 일이라 딱히 이런 종류의 작업이 어떤 범주에 들어가는지에 대해서는 생각해보지 않았었는데요. 롯데물산 프로젝트 때문에 롯데어워즈의 모집요강을 확인하면서 직접적으로 '아, 우리가 하는 일이 비즈니스 스토리텔링이구나'라는 걸 새삼스레 인식하게 되었어요. 사례 제출 가이드를 다시 찾아보니 '기업 스토리텔링'이 아니라 '비즈니스 내러티브 형..

[기획노트] 2024. 10. 21. 15:10

한국만화영상진흥원의 브로슈어와 리플렛 작업을 진행했습니다.'만화책'을 보며 성장해 온 터라 개인적인 흥미와 애착을 가지고 진행할 수 있었고, 업무 미팅이 끝나고 만화 도서관에서 신나게 만화책을 읽었던 기억이 오래 남을 것 같습니다. 꽤나 오랜만에 나라장터 입찰을 통해 수주한 프로젝트였는데요.제안서를 작성하면서 한국만화영상진흥원이 진짜로 한국만화 발전을 위해 많은 일을 하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 그래서 컨셉 중 A안은 '만사형통'에서 의미를 가져와 이라는 워딩으로 만들었습니다. B안은 한국만화의 중심이자 구심점이라는 의미에서 으로 잡았고요.저희가 미는 안은 당연히 A안 이었습니다.   전체적인 제작 방향은 인식의 큰 틀을 먼저 마련한 후에, 진흥원의 세부적인 사업들이 무엇..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2024. 3. 19. 11:19

노사발전재단의 영상을 제작했습니다. 고용노동부 산하의 노사발전재단은 해마다 여러 분야에서 우수사례를 찾아서 시상하는데요. 그 중에서도 [중장년 내일센터]는 40대~60대를 대상으로 다양한 재취업 프로그램을 운영하는 기관입니다. 중장년 내일센터를 통해 재취업에 성공한 분들의 수기, 우수 중장년 고용 기업 사례를 모아 2023년 연말로 예정된 시상을 위한 인터뷰 영상을 제작했습니다. 모든 프로젝트는 가장 중요한 하나의 축이 있게 마련인데요. 보통 이 축은 세 가지 정도로 구분해볼 수 있습니다. ➀ 시간: 정해진 일정 내에 반드시 완료되어야 하는 프로젝트 ➁ 비용: 확보된 예산 안에서 필요에 부합하는 영상을 만드는 프로젝트 ➂ 기타 KPI: 바이럴을 통한 확산, 고급감, 쉬운 스토리 등 구체적인 목표 지향의 ..

[project] 열심히 만들자/[.move-닷무브] 영상 제작 films 2024. 3. 12. 15:21

여러 대기업 프로젝트에 을・병・정으로 참여한 경험이 이제는 제법 된다. 여러 기업과 일한 경험들이 쌓이니 자연스럽게 그룹 혹은 기업에 대한 캐릭터가 생겨났다. 다분히 개인적인 경험에 기댄, 주관적인 느낌의 캐릭터다. 주로는 일하는 방식, 혹은 '갑과 을'의 관계, 태도에 관한 것이지만 예를 들자면 이런 느낌. A그룹: 나는 갑, 너는 을. 까라면 까. 비용도 이만하면 괜찮잖아. B그룹: 누구도 결정을 내려주지 않는다. 민주적으로 무능한 그들. C그룹: 죄송하면서 등골 빼먹는 스타일. D그룹: 수정의 무한 루프. 마감만이 나를 구원하리니. E그룹: 나는 이미 마음을 정했다. 내 마음을 알아서 맞춰보거라. 써놓고 보니 억울한 경험에 가중치가 너무 많이 반영되긴 했다. 이런 것을 '브랜드 경험'이라고 부를 수..

[기획노트] 2023. 3. 9. 17:49