해마다 기업 스토리텔링 작업을 진행하고 있습니다. 2018년부터 2024년까지 몇해를 제외하고 롯데물산의 스토리텔링 작업을 해왔고, 뿌듯하게도 롯데어워즈에서 2018년 대상, 2019년 우수상, 2023년 최우수상을 수상하기도 했습니다. SK이노베이션의 코로나 극복 과정을 글로 옮기기도 했고, 여러 기업의 이야기를 풀어내는 작업을 제법 여러 건 진행했습니다.  사실 늘상 하던 일이라 딱히 이런 종류의 작업이 어떤 범주에 들어가는지에 대해서는 생각해보지 않았었는데요. 롯데물산 프로젝트 때문에 롯데어워즈의 모집요강을 확인하면서 직접적으로 '아, 우리가 하는 일이 비즈니스 스토리텔링이구나'라는 걸 새삼스레 인식하게 되었어요. 사례 제출 가이드를 다시 찾아보니 '기업 스토리텔링'이 아니라 '비즈니스 내러티브 형..

[기획노트] 2024. 10. 21. 15:10

싱글몰트 위스키 카테고리를 만든 글렌피딕이 올 봄에 진행하는 하이볼 프로모션에 필요한 4종의 인쇄물을 만들었습니다. 위스키도 생소한데, 싱글몰트 위스키라뇨. 리플렛을 만들기 위해 급히 공부 및 과외에 돌입했어요. :-) 글렌피딕은 영국 스코틀랜드 스페이사이드 지역의 유명한 증류소이자, 싱글몰트 위스키 브랜드입니다. 역사는 무려 130여 년. 인쇄물 제작을 위해 브랜드 및 디자인 가이드를 보면서 느낀 점은 '사랑받으며 잘 가꾸어진 브랜드'라는 점이었습니다. 자부심을 가지고 세심하게 브랜드를 가꾸어왔다는 생각이 저절로 들더군요. 그래서 즐겁게 작업했고, 결과물에 대한 클라이언트 만족도도 높아서 뿌듯한 작업이었습니다. 그동안 싱글몰트 시장에서 독보적인 위치를 누려온 글렌피딕이 다이닝, 레스토랑 등에서도 편하게..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2018. 4. 20. 14:25

제주동쪽 전무후무, 제주 성산에 자리잡은 복합문화공간 플레이스(Playce)의 브랜드북 기획 & 카피라이팅 작업 결과물이 드디어 나왔어요. 프레스킷과 함께 시작한 작업인데, 분량이 많아서 원고에도, 디자인에도 시간과 품이 많이 들었습니다. 대외적으로 브랜드의 성격을 보여주는 브랜드북과 조금 다른 기획의도가 있었어요. 플레이서(Playcer)라고 불리는 내부 고객, 즉 직원들을 위한 내용을 담는 것이었습니다. '육지'에서 일상의 뿌리를 내리고 살던 이들이 플레이스에서 플레이서로 일하기 위해 삶을 통째로 제주에 이식했기에, 새로운 컨셉의 직장에 대한 확신과 명확한 방향성을 전할 필요성이 더욱 컸죠. 한편으로는 역시나 새로운 문화 공간인 플레이스를 플레이어(player, 고객)에게 정확하게 전달하고, 고객들이..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2018. 2. 8. 20:07

지난 여름, SK건설의 통합 브로셔 기획 및 카피라이팅 작업을 진행했습니다. 개인, 소비자로서 SK건설은 아파트 브랜드 중 하나로 익숙한데요. 작업을 하다보니, 주택 건설은 SK건설 사업분야의 극히 일부분이더라구요. SK건설의 사업분야는 플랜트, 인프라(사회간접자본 시설), 주택 및 건축 등 여러 분야를 망라합니다. 특히, 해외 플랜트 분야에서 노하우를 많이 쌓아 활발하게 진출하고 있습니다. 눈에 띄는 지점은 단순히 발주를 받아 건설만 해주고 끝나는 것이 아니라, 건설 완료 후 직접 인프라나 시설을 운영해 지속적인 수익을 창출하는 방향으로 비즈니스의 외연을 확장해나가고 있다는 점이었습니다. 기업 홍보를 위한 콘텐츠를 기획하고 제작하기 위해서는, '빡세게' 스터디하는 기간을 필수적으로 거치게 되는데요. 개..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2017. 11. 27. 12:12

CJ의 모든 연구소가 한 곳에 모인 CJ 블러섬 파크 건축 다큐의 기획과 카피라이팅 작업을 진행했습니다. 그 동안 이곳 저곳에 흩어져있던 CJ제일제당의 연구소들이 한 곳에 모여 소통하며 새로운 시너지를 만들어가기 위한 곳, CJ블러섬 파크. 최고의 인재들을 위한 공간인데다, 독립적이고 배타적인 연구원들간의 자연스러운 소통을 이끌어내기 위해 건축과 설계에 많은 공을 들였다고 합니다. 처음에는 이런 컨셉에 반감을 갖는 연구원들도 있었지만, 건설이 진행되는 몇 년 간 꾸준히 관련된 논의를 진행하는 한편 뉴스레터를 발행해 내부적으로 필요성을 확산해나가는 과정이 인상적이었습니다. (역시, 장기적인 안목이 필요하다는 깨달음이랄까요.) 최근 사무실, 연구소 등의 업무환경이 빠르게 바뀌어가고 있다는 것을 느낍니다. 더..

[project] 열심히 만들자/[story♯- 스토리샵] 스토리텔링 & 기획 2017. 11. 21. 11:45

라는 컨셉트로 제작한 창업진흥원의 위기극복 사례집에 기획 및 컨트리뷰팅 에디터로 참여했습니다. 위기 극복 사례집은 기존의 성공 사례집이 '성공'에 중점을 두어, 결과론적으로 성공한 기업들을 다룬 것과 달리 현재진행형으로 역경을 이겨나가며 성장하는 기업의 내밀한 이야기를 다루고자 했습니다. 스타트업 대표들이나 예비 창업인 등이 이 사례집을 보면서 스스로에게 적용할 수 있는 방법이나 해결책 등을 찾을 수 있으면 좋겠다는 것이 바람이었습니다. 이를 위해서는 기업의 현재 매출이나, 성공에 주목하여 강조하기보다는 기업의 그 동안 어떤 과정을 거쳐 현재 어떤 지점에 서 있는지를 보여줄 필요가 있다고 판단했죠. 그래서 창업시점부터 현재까지 중 기억에 남는 성취의 순간과 고난의 순간을 기업 성장곡선이라는 이름으로 부르..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2017. 11. 11. 20:31

2017년 상반기의 큰 프로젝트 중 하나였던, 작업입니다. 롯데월드타워 건설을 시작한 지 올해로 30년. 완공을 기념하며 제작한 포토북과 히스토리북 중 히스토리북의 기획과 카피라이팅 작업을 진행했어요. 오랜 시간, 롯데월드타워의 건축 과정을 기록하고 취재하신 다리커뮤니케이션의 축적된 자료들을 접하면서 여러 가지 생각을 많이 했던 프로젝트입니다. 특히, 스낵컬처 시대에 진득한 기록과 다큐멘테이션, 그리고 의미에 대해서 많이 생각할 수 있었고, 30년 동안 한 가지 프로젝트에 몰두한 과정을 다루면서 그 동안 너무 근시안적인 시각으로 살아오지 않았나 싶은 생각도 들었어요. '건.알.못'이었던 작가가 건축, 특히 초고층 건설 과정을 이해하고 글을 써야했던 부분이 쉽지는 않았지만 새로운 세계를 알게되어 흥미진진한..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2017. 11. 10. 17:26

제주에서 여태껏 존재하지 않았던, 전무후무 복합문화공간인 PLAYCE(플레이스)의 2017년 3월 그랜드 오픈. 이처럼 젊고 특별한 공간을 '잘' 소개하기 위한 프레스킷의 기획과 카피라이팅 작업을 진행했습니다. 새로운 개념과 지향의 공간이었기에, Playce를 만들어가는 Playcer들도 고민이 많았습니다. 때문에 단순히 스터디를 통해 정립된 브랜드를 이해하는 것이 아니라, 계속 진화하는 공간의 특징을 함께 겪고 고민해야 했습니다. 계속 방향을 모색하는 공간에 대한 내용을 텍스트로 표현한다는 것은 어렵기도 했고 즐겁기도 했습니다. Playce 웹사이트 등을 위한 카피라이팅 작업으로 시작된 이 흥미진진한 탐구는 프레스킷에서 브랜드 북으로, 브랜드 영상 기획으로도 이어졌습니다. 자세한 내용은 코밍 쑨! 20..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2017. 11. 9. 12:01