싱글몰트 위스키 카테고리를 만든 글렌피딕이 올 봄에 진행하는 하이볼 프로모션에 필요한 4종의 인쇄물을 만들었습니다. 위스키도 생소한데, 싱글몰트 위스키라뇨. 리플렛을 만들기 위해 급히 공부 및 과외에 돌입했어요. :-) 글렌피딕은 영국 스코틀랜드 스페이사이드 지역의 유명한 증류소이자, 싱글몰트 위스키 브랜드입니다. 역사는 무려 130여 년. 인쇄물 제작을 위해 브랜드 및 디자인 가이드를 보면서 느낀 점은 '사랑받으며 잘 가꾸어진 브랜드'라는 점이었습니다. 자부심을 가지고 세심하게 브랜드를 가꾸어왔다는 생각이 저절로 들더군요. 그래서 즐겁게 작업했고, 결과물에 대한 클라이언트 만족도도 높아서 뿌듯한 작업이었습니다. 그동안 싱글몰트 시장에서 독보적인 위치를 누려온 글렌피딕이 다이닝, 레스토랑 등에서도 편하게..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2018. 4. 20. 14:25

멋진 성산일출봉 뷰를 자랑하는 제주 복합문화공간 플레이스 캠프 제주의 브랜드 필름 두 편을 마무리했습니다. 첫번째 영상은 라는 컨셉으로 '놀 땐 놀고, 쉴 땐 쉬고' 라는 슬로건을 강조한다는 것이 기획의도였습니다. 다양한 액티비티와 즐길거리, 볼거리, 먹거리를 모두 갖춘 플레이스에서는 이 모든 것이 가능하기 때문에, 이를 가급적 많이 보여주고 싶다는 의도를 담았죠. 'PLAY'라는 단어에서 음악 디바이스의 버튼 모티프를 떠올렸습니다. ▶

[project] 열심히 만들자/[story♯- 스토리샵] 스토리텔링 & 기획 2018. 4. 15. 20:10

제주동쪽 전무후무, 제주 성산에 자리잡은 복합문화공간 플레이스(Playce)의 브랜드북 기획 & 카피라이팅 작업 결과물이 드디어 나왔어요. 프레스킷과 함께 시작한 작업인데, 분량이 많아서 원고에도, 디자인에도 시간과 품이 많이 들었습니다. 대외적으로 브랜드의 성격을 보여주는 브랜드북과 조금 다른 기획의도가 있었어요. 플레이서(Playcer)라고 불리는 내부 고객, 즉 직원들을 위한 내용을 담는 것이었습니다. '육지'에서 일상의 뿌리를 내리고 살던 이들이 플레이스에서 플레이서로 일하기 위해 삶을 통째로 제주에 이식했기에, 새로운 컨셉의 직장에 대한 확신과 명확한 방향성을 전할 필요성이 더욱 컸죠. 한편으로는 역시나 새로운 문화 공간인 플레이스를 플레이어(player, 고객)에게 정확하게 전달하고, 고객들이..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2018. 2. 8. 20:07

브로슈어나 브랜드북, 기업 영상 등을 기획하다보면 많은 담당자들을 만나게 된다. 담당자들의 직함은 다양하다. 대리 혹은 주임, 차장이거나 부장일 수도, 때로는 대표와 직접 이야기할 경우도 있다. 당연히 기업에 대해 더 많이 알고, (예외가 있기는 하지만) 애정이 큰 사람들의 이야기를 듣는 것은 중요하다. 어떤 종류의 인터뷰든, 좋은 인터뷰이는 말을 많이 해주는 사람이다.이야기의 실마리는 어디에 숨어 있을지 모르니까.방향이 틀리지 않다면, 열정적으로 이야기를 들려주는 사람과의 대화에서는 언제나 매력적인 이야깃거리가 발견된다. 아무리 애써봐도 이재(理財)에는 눈이 밝지 않아 남들이 비트코인을 채굴하는 동안, 이야기 채굴에 더 골몰하는 나로서는 담당자들이 들려준 그 매력적인 이야기를 기업의 홍보 콘텐츠로 만들..

[about] 콘텐츠 가든 2018. 1. 8. 22:10

롯데그룹이 해마다 여는 마케팅 포럼에 제출하는 롯데물산의 마케팅 포럼 스토리텔링 작업을 진행했습니다. 포럼 가이드라인에 따라 표지, 사례 개요 등을 제외하고 약 14페이지 정도로 정리했습니다. 보람차고 기쁘게도, 롯데물산이 롯데월드타워·몰 마케팅 성과로 마케팅 포럼 대상을 수상했네요! 관련 기사는 요기) http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/11/26/0200000000AKR20171126019400030.HTML 롯데월드타워 히스토리북 작업을 통해 기본적인 스키마를 가지고 있으니, 작업이 수월하겠다고 생각했었는데 마케팅은 또 그와는 조금 다른 결을 가지고 있어서 녹록지는 않았습니다. (롯데월드타워 히스토리북 작업은 아래 포스팅에서 보실 수 있어요.) 건축 히스토리북..

[project] 열심히 만들자/[story♯- 스토리샵] 스토리텔링 & 기획 2017. 12. 20. 12:10

CJ제일제당 통합 연구소 홍보영상 기획과 스크립트 작성에 참여했습니다. 개관식 때 상영할 계획이었기 때문에 건축 다큐멘터리보다는 좀 더 포멀하고 정보 위주의 구성이 필요했어요. 또, 상영 후 축사가 예정되어 있었기 때문에, 축사를 돋보이게 하면서도 개관 이후의 희망적인 느낌을 전달하는 것도 중요했습니다. 이런 역할은 음악과 편집이 할 수 있도록 둥둥! 하는 타악기가 강조된 음악을 적용하고 편집도 여기에 맞게 구성했습니다. 건축 다큐멘터리를 제작하며 촬영해두었던 푸티지들이 많아서 장면 구성을 하는 것은 수월했던 기억이예요. 공간의 특징이나 장점을 소개하는 것은 물론이고, CJ 블로섬 파크가 가진 의미를 전달하는 것도 중요했기 때문에 이런 부분들을 잘 짚으려고 했고요. 연구소라는 특수성 때문에 기획보다는 촬..

[project] 열심히 만들자/[story♯- 스토리샵] 스토리텔링 & 기획 2017. 12. 12. 15:50

지난 여름, SK건설의 통합 브로셔 기획 및 카피라이팅 작업을 진행했습니다. 개인, 소비자로서 SK건설은 아파트 브랜드 중 하나로 익숙한데요. 작업을 하다보니, 주택 건설은 SK건설 사업분야의 극히 일부분이더라구요. SK건설의 사업분야는 플랜트, 인프라(사회간접자본 시설), 주택 및 건축 등 여러 분야를 망라합니다. 특히, 해외 플랜트 분야에서 노하우를 많이 쌓아 활발하게 진출하고 있습니다. 눈에 띄는 지점은 단순히 발주를 받아 건설만 해주고 끝나는 것이 아니라, 건설 완료 후 직접 인프라나 시설을 운영해 지속적인 수익을 창출하는 방향으로 비즈니스의 외연을 확장해나가고 있다는 점이었습니다. 기업 홍보를 위한 콘텐츠를 기획하고 제작하기 위해서는, '빡세게' 스터디하는 기간을 필수적으로 거치게 되는데요. 개..

[project] 열심히 만들자/[@paper-앳페이퍼] 인쇄 printings 2017. 11. 27. 12:12

CJ의 모든 연구소가 한 곳에 모인 CJ 블러섬 파크 건축 다큐의 기획과 카피라이팅 작업을 진행했습니다. 그 동안 이곳 저곳에 흩어져있던 CJ제일제당의 연구소들이 한 곳에 모여 소통하며 새로운 시너지를 만들어가기 위한 곳, CJ블러섬 파크. 최고의 인재들을 위한 공간인데다, 독립적이고 배타적인 연구원들간의 자연스러운 소통을 이끌어내기 위해 건축과 설계에 많은 공을 들였다고 합니다. 처음에는 이런 컨셉에 반감을 갖는 연구원들도 있었지만, 건설이 진행되는 몇 년 간 꾸준히 관련된 논의를 진행하는 한편 뉴스레터를 발행해 내부적으로 필요성을 확산해나가는 과정이 인상적이었습니다. (역시, 장기적인 안목이 필요하다는 깨달음이랄까요.) 최근 사무실, 연구소 등의 업무환경이 빠르게 바뀌어가고 있다는 것을 느낍니다. 더..

[project] 열심히 만들자/[story♯- 스토리샵] 스토리텔링 & 기획 2017. 11. 21. 11:45